Turismo, la crisi penalizza Lignano

Arrivi e presenze in forte calo: tra il 10 e il 20%. Grado tiene. L’assessore: i numeri diramati non sono consolidati

    di Beniamino Pagliaro

    UDINE. Il segno meno oscilla tra il 10 e il 20%, ma a soffrire veramente è Lignano. Grado, si conferma isola felice, in un momento tanto difficile anche per il turismo nostrano che, ieri, ha lanciato il progetto “a chilometro zero”.

    Numeri lontani da quelli diramati ieri dalla Turismo Fvg (più 2% nei primi sei mesi del 2012), soprattutto se si tiene conto che il mare rappresenta il 68% del turismo regionale, di cui il 43,9% Lignano, il 19,1% Grado il resto tra Trieste e Monfalcone.

    I dati. Il nostro sondaggio tra agenzie immobiliari, alberghi e società di servizi comincia a Lignano. Mediamente gli alberghi nei primi mesi dell’anno fanno segnare un meno 10%. I mesi peggiori sono stati giugno e marzo. La percentuale sale se entriamo nelel agenzia immobiliari: il calo medio a fine giugno era del 14% sulle occupazione (presenze) e del 15% sugli arrivi.

    La musica non cambia se, per esempio, si sentono i venditori di bombole del gas o i supermarket: meno 20% fino a giugno con segnali di recupero a luglio. Lignano registra mediamente 3 milioni e mezzo di presenze l’anno a 100 euro (sempre medi) per presenza giornalieri. Altra musica, per fortuna, a Grado dove, invece, a sentire gli addetti ai lavori le presenze e gli arrivi sono costanti tendenti al miglioramento (la Turismo Fvg stima +3 di arrivi e -0,9% di persenze). Parere unanime se si escludono gli albergatori che lamentano pessimi mesi a marzo-aprile: tra il 10 e il 20%.

    La campagna. La crisi fa da contesto anche alla nuova campagna di comunicazione presentata ieri dall’Agenzia TurismoFvg. Il reddito disponibile delle famiglie è in diminuzione, e così la promozione turistica prova a proporre ai friulani e ai giuliani le vacanze «a kilometri zero». Il pay off della campagna consiglia: «Parti per il posto più bello del mondo. La tua regione».

    Gli esiti si vedranno già nei prossimi mesi, anche perché l’azione promozionale, che fa parte delle iniziative comprese nel secondo semestre dell’anno, viene avviata a stagione già in corso. L’obiettivo della campagna sono dunque i cittadini del Friuli Venezia Giulia, che nella somma complessiva dei turisti che arrivano in Regione, valgono solitamente il 20%. La promozione turistica del secondo semestre 2012 si avvale della collaborazione della società Mpg, che si è aggiudicata la gara per la comunicazione.

    I contenuti della campagna variano dalla «Vacanza a km zero» dedicata al mercato regionale, a interventi appositamente pensati per il mercato di lingua tedesca (Germania e Austria) e all’Italia. La campagna dedicata ai turisti del Friuli Venezia Giulia viaggerà attraverso quasi 60 mila volantini in distribuzione nelle casse di 48 supermercati dei principali gruppi distributivi. I clienti riceveranno, unitamente allo scontrino, anche un flyer promozionale con le indicazioni per accedere alle offerte e gli opportuni riferimenti. All’interno degli stessi punti vendita dei circuiti Gruppo Despar, Coopca, Coop Nord Est, Coperative Operaie Trieste saranno inoltre affissi oltre 400 manifesti e altri 5.000 pannelli con immagini.

    L’obiettivo. La stima di TurismoFvg è di raggiungere circa 700-800 mila contatti. In Austria e Germania l’offerta turistica sarà diffusa in diretta rispettivamente su Radio 88.6 e Radio Energy. In Italia, invece, è stata confermata la scelta del mezzo radiofonico, ancora con Rtl 102.5 in virtù - è stato precisato - dei riscontri sul numero di ascoltatori.

    «Abbiamo messo a punto alcune azioni mirate - ha spiegato Federica Seganti, assessore regionale alle Attività produttive - indirizzate ai mercati di breve e medio raggio. In particolare ci siamo concentrati su Friuli Venezia Giulia, Italia e Paesi di lingua tedesca, che rappresentano rispettivamente il 20, 30 e 35 per cento delle presente turistiche totali in regione». Seganti ha anche precisato, riferendosi ai dati turistici diffusi mercoledì da TurismoFvg, che i numeri non sono ancora consolidati, ma l’analisi è stata confermata sulla base delle tendenze.

    ©RIPRODUZIONE RISERVATA

    20 luglio 2012

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