“Amore, le gocciole!”. Che la frase fosse effettivamente questa, che venga pronunciata dalla moglie di un Tarzan verosimile o da una splendida Chiara Francini che battibecca con Lillo che ha svestito gli abiti di Posaman, poco importa. Tutti, anche chi non mangia biscotti (qualcuno esisterà a questo mondo), ricordiamo questa e molte alte pubblicità legate ai biscotti più amati d'Italia: le gocciole. Che oggi raggiungono la veneranda età di 25 anni sul mercato. Un quarto di secolo in cui il nome del prodotto è diventato brand essostesso, superando quello del produttore e creando una schiera infinita di imitazioni. 

Gocciole-Lovers. Che siano i più amati d'Italia è un fato di fatto, perché sono in assoluto i più venduti: lo scelgono 8 milioni di famiglie italiane, tanto che solo nel 2022 ne sono state vendute oltre 48 milioni di confezioni. Numeri imponenti che uniti al compleanno speciale l'azienda ha deciso di celebrare con una nuova campagna di comunicazione, la #SvoltaconGocciole: un pack in edizione speciale dalla grafica totalmente capovolta per raccontare che gli imprevisti e le imprese quotidiani, nella “giungla” della vita, possono improvvisamente risolversi in positivo. 

Ma quando è nato questo fenomeno? Correva l'anno 1987 quando per la prima volta, all’interno della linea di frollini Pavesi “Amici del Mattino”, apparvero questi biscotti dalla nuova forma a goccia, dove una fragrante pastafrolla si unisce a tante gocce di cioccolato fondente. Un biscotto indulgente che regala subito ai consumatori un giusto sprint per affrontare la giornata con allegria e buonumore. Perché quindi 25 anni e non 36? Perché a seguito dell’enorme successo ottenuto sul mercato, fu nel 1998 che diventarono un brand a sé stante e cominciò a delinearsi la loro identità di marketing autonomo. Il successo continuò e infatti bastrò un solo anno perché arrivassero sul mercato, addirittura 12 mesi prima del nuovo millennio, le Gocciole al Cappuccino e quelle alla Gianduia. Esperimento abbastanza in anticipo rispetto alle varie derivazioni golose dei frollini più in voga, che arriveranno dopo qualche anno. Nel 2000 il tema della giungla arrivò a chiudere un cerchio creativo con i suoi toni ironici che permangono ancora oggi che la gamma di prodotti si è arricchita di ExtraDark, Wild (farina integrale per i nuovi trend), Coconut e Caramel per i più golosi. Oltre al gelato-biscotto lanciato in anteprima nell'estate 2022.   

Una star della tv. Le Gocciole approdano ufficialmente in tv nel 1998 con uno spot che recita “Gocciole Pavesi, partire con più gusto!”: una madre, vedendo la sua famiglia assonnata intorno al tavolo imbandito per la prima colazione, chiede un consiglio a un'amica che le fa conoscere questo biscotto "pieno di energia". Da allora il rapporto tra il frollino e la televisione è unico e decisamente appassionato: non ci sarà nuova release o prodotto a cui non corrisponderà uno spot di riferimento, in un one to one particolare, tanto che il Tarzan della pubblicità è oramai una figura pop-gastronomica a tutti gli effetti. Ancora di più dal 2022 quando - in una giungla più moderna e “accessoriata”- appaiono sullo schermo i nuovi Tarzan e Jane, interpretati dagli attori Lillo e Chiara Francini, entrambi protagonisti anche dell'attuale spot. Ovvero #svoltacongocciole, che segna il passaggio definitivo alla multimedialità e alle attività social. Non solo il pack, infatti, avrà una grafica totalmente capovolta, ma anche la regia dello spot seguirà il claim con un'immagine che parte capovolta salvo poi girarsi dopo l'assaggio. La campagna, come d'altronde ci si aspetta da un claim così, vivrà su più livelli di comunicazione: con attività nei punti vendita, on the road nelle stazioni d’Italia con affissioni digitali che riproducono messaggi divertenti e ironici, sui canali digital e social, e con una consumer promo dedicata.