SEOUL. Puntare su un turista di qualità, con ampia spesa, destagionalizzato, con la volontà di scoprire luoghi nuovi. E, magari, appassionato di K-Drama. È l'obiettivo del governo italiano, che mira ad attrarre sempre più turisti dalla Corea del Sud nel post Covid. Per questo è stata a Seoul Daniela Santanchè. Il ministro del Turismo ha guidato una nutrita delegazione nella capitale sudcoreana di cui facevano parte anche l'amministratore delegato dell'Enit, Ivana Jelinic e il presidente dell'Italian Trade Agency, Matteo Zoppas, oltre che una folta rappresentanza del settore alberghiero, del trasporto aereo, crocieristico e intermodale.

Il riferimento ai K-Drama non è casuale. Le serie coreane sono diventate da tempo un fenomeno di massa a livello globale, così come il cinema e il K-Pop. Da Squid Game alle Blackpink, dai BTS a Parasite, l'industria dell'intrattenimento coreana è tra le più sviluppate al mondo. E senz'altro quella al momento più cool anche per gli adolescenti italiani. Tanto che nel 2022 si è registrata una crescita del 343,4% del turismo italiano in Corea del Sud, ben sopra all'incremento medio rispetto agli anni Covid del 230%. Funziona anche al contrario. Per un luogo, una città, un villaggio europeo apparire in un episodio anche solo in una scena cruciale di un K-Drama può significare una rapida ascesa all'olimpo delle mete turistiche più ambite. Due esempi? Croazia e Svizzera, di cui sono state immortalate rispettivamente le coste del mare Adriatico e le Alpi nelle serie Romantic e la più recente Crash Landing on You. Entrambi i Paesi hanno visto un aumento esponenziale del turismo coreano o anche del turismo terzo nei luoghi scelti per le riprese. Non solo. Il pubblico coreano sa molto di più ora di Croazia e Svizzera di quanto non ne sapesse prima.

Da notare: anche l'Italia ha le Alpi e la costa adriatica. La possibilità di valorizzazione è dunque infinita. "Sì, ne abbiamo parlato durante gli incontri di questi giorni", ammette Santanchè durante l'evento "Open to Meraviglia", ospitato nella residenza dell'ambasciatrice italiana Elena Gatto (arrivata a Seoul da poco più di una settimana) a UN Village, zona già ribattezzata "Feng Shui dream". Oltre al ministro coreano della Cultura, dello Sport e del Turismo, Park Bo Gyoon, Santanchè ha incontrato anche il presidente di Korean Air, Cho Won Tae: possibile il potenziamento delle rotte aeree tra i due Paesi.

"Non vogliamo subire il turismo, ma anche promuovere zone meno note dell'Italia", dice Santanchè, che propone un paradigma nel quale "non contano solo i numeri, ma anche la spesa". Il ministro ha intrattenuto colloqui con case di produzioni locali durante la sua visita e possibili sviluppi potrebbero arrivare presto, visto che a ottobre le Film Commission italiane parteciperanno al Busan Film Festival, evento importante sulla scena asiatica dove sono già in agenda incontri con funzionari e case produttrici di drammi e film. Già in corso, peraltro, collaborazioni a livello cinematografico con la Film Commission della Sardegna.

L'obiettivo è quello di vedere presto apparire un pezzo d'Italia in un K-Drama su Netflix o altre piattaforme di streaming. D'altronde, sottolinea Santanchè "la Corea è una fonte d'ispirazione e un punto di riferimento in Asia. È un Paese effervescente tra musica e serie" e anche l'Italia deve provare a essere sempre "attraente e sexy". Da qui l'interesse a sfruttare meglio i potenziali di cooperazione con la Corea, anche nell'ottica di una diversificazione dei rapporti asiatici in prossimità della più che probabile uscita dalla Via della Seta. "Ma vogliamo tutelare la partnership commerciale con la Cina", dice Santanchè (che proseguirà il suo viaggio asiatico in Cina tra Hong Kong, Macao e Shanghai) a la Stampa, dopo aver sottolineato nel suo discorso più volte che il governo Meloni tiene molto ai rapporti con la Corea.