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Black Friday e Cyber Monday: storia e origini del weekend dello shopping

Black Friday e Cyber Monday: storia e origini del weekend dello shopping
Nati negli Stati Uniti, Black Friday e Cyber Monday stanno prendendo piede, anno dopo anno, anche nel resto del mondo. Italia compresa. Sappiamo che nel 2022 il weekend di sconti inizierà venerdì 26 novembre per concludersi lunedì 28, ma cosa sono davvero il Black Friday e il Cyber Monday e come è nata questa tradizione?
3 minuti di lettura

Venerdì 26 novembre è tempo di Black Friday, ovvero il “giorno dello shopping” per eccellenza, quello in cui comprare è l'unica cosa che conta e che dà il via alla stagione natalizia. Dopo le restrizioni vissute a causa del Covid-19 e l'incertezza generata dalla guerra, i commercianti sperano negli sconti perché si torni a comprare di più anche nei negozi fisici. Gli store online si confermano invece il vero motore trainante già da qualche anno di tutto il weekend di sconti che per il 2022 inizia venerdì 26 e si conclude il lunedì successivo, il Cyber Monday, dedicato alle offerte sui prodotti tecnologici. Quattro giorni "di fuoco" che possono trasformarsi in una spinta importante per la ripresa dei consumi.

Cos’è il Black Friday?

Per prima cosa va detto che il Black Friday è un’usanza nata e cresciuta negli Stati Uniti e da lì diffusasi negli ultimi anni anche in Europa e Brasile. Si tratta di un giorno in cui i negozi applicano dei fortissimi sconti sulla merce per invogliare i clienti ad acquistare incrementando così le proprie vendite. Insomma, una sorta di "giorno della cuccagna" in cui è possibile fare dei veri e propri affari.
Cade tradizionalmente il giorno successivo al Thanksgiving Day, il Giorno del Ringraziamento, che a sua volta ricorre il quarto giovedì di novembre. Non esiste dunque una data fissa per il “venerdì nero”. Quel che è certo, però, è che da quel giorno inizia, più o meno ufficialmente, il periodo natalizio. Ed è per questo motivo che il Black Friday ha assunto col passare del tempo un significato sociale ed economico più profondo: osservando i dati delle vendite, infatti, si ottiene un quadro significativo della salute economica statunitense e delle tendenze di mercato.
Un ragazzino estasiato mentre aspetta di entrare da Toys R Us in Times Square, New York, durante il Black Friday del 2014
Un ragazzino estasiato mentre aspetta di entrare da Toys R Us in Times Square, New York, durante il Black Friday del 2014 

Le origini

Il primo Black Friday risale al 1924 quando Macy’s, la catena nata nel 1858, organizza a New York una parata il venerdì successivo al Giorno del Ringraziamento per festeggiare l’inizio del periodo natalizio. Da quel momento l’usanza si è ripetuta e diffusa coinvolgendo sempre più attività commerciali. Fino ad arrivare agli anni ’80 quando è letteralmente esplosa grazie anche all’economia rampante degli Stati Uniti di Ronald Reagan.
Sulle origini del nome vi è un po’ più di confusione. Il mito vorrebbe far risalire il nome Black Friday a una ragione di bilancio: il termine “black” indicherebbe infatti il colore nero dei bilanci in attivo degli esercizi commerciali nella giornata di sconti, in contrasto con il colore rosso dei giorni in perdita. In realtà il termine è stato coniato negli anni ’60 dalla polizia di Filadelfia per indicare il giorno dopo il Ringraziamento durante il quale si svolse nella città della Pennsylvania la tradizionale partita di football "Army vs Navy", ovvero Esercito contro Marina. L'evento richiamò in città migliaia di tifosi congestionando il traffico e causando non pochi problemi alla polizia che si riferì a quella giornata parlando, appunto, di "venerdì nero". Solo in seguito, probabilmente negli anni Ottanta, gli esercenti hanno iniziato a far riferimento ai bilanci in attivo per dare una connotazione positiva al termine Black Friday, il giorno per loro più remunerativo dell’anno.

Il termine è stato coniato negli anni ’60 dalla polizia di Filadelfia

Il Cyber Monday e la crescita dello shopping online

Nel 2005 è nata un’iniziativa analoga al Black Friday, ma dedicata allo shopping digitale: il Cyber Monday. Il “lunedì cibernetico” (tradotto letteralmente) è il primo lunedì successivo al Black Friday ed è prevalentemente dedicato agli oggetti di elettronica e hi-tech. Col passare del tempo e con l’affermarsi degli e-commerce, la scontistica online parte in realtà già dal Black Friday dando vita praticamente a un weekend di shopping “agevolato”.

Tutto ciò ha portato inevitabilmente a una costante crescita dei volumi di vendita via web. Secondo Adobe (la software house statunitense madre tra gli altri di Photoshop), che ha raccolto un po’ di dati relativi allo scorso anno, durante il weekend del Black Friday del 2020 solo negli Stati Uniti sono stati spesi 34,4 miliardi di dollari (30,65 miliardi di euro), segnando un incremento del 20,7% rispetto all’anno precedente. Ma il vero boom del 2019 è stato quello fatto registrare dal Cyber Monday con la cifra record di 10,8 miliardi di dollari (9,62 miliardi di euro) spesi online con un incremento del 15,1% rispetto al dato relativo al 2019. Di questi, il 41,1% sono arrivati da utenti che hanno acquistato direttamente dai propri smartphone, un device che ha fatto registrare un aumento delle revenue del 7,4% rispetto all'anno precedente. Numeri importanti che fanno intuire anche le tendenze di acquisto per i prossimi anni se è vero che il 3% di tutti i ricavi online sono stati originati da annunci o post presenti sui social media: una quota che è destinata a crescere di pari passo con quella degli acquisti tramite smartphone.

E in Italia?

Come detto in precedenza il Black Friday e il Cyber Monday sono un’usanza prettamente statunitense. Tuttavia negli ultimi anni, complice anche la crescita esponenziale dello shopping online, si è diffusa ampiamente in altre zone del mondo: dal Brasile al Regno Unito, dalla Francia alla Germania finanche in Spagna. E in Italia? Meno rispetto ad altri paesi europei, ma comunque in costante crescita. Il settore più interessato è quello dell’elettronica con sconti attivi sia nei negozi fisici che, soprattutto, online. Tutti i grandi dell’e-commerce comunque, sia che trattino elettronica, moda o design, propongono forti sconti in occasione del Black Friday e del Cyber Monday: Amazon ovviamente, ma anche Farfetch, Ebay, Zalando e Westwing solo per citarne alcuni. Tantissime offerte tra le quali scegliere, dunque, per regalare o regalarsi qualcosa di bello in vista del Natale facendo attenzione a non incappare in qualche fregatura (qui i nostri consigli per non cadere in trappola).

E per rendere l'idea dell'aumento di interesse verso questo fenomeno basta guardare il grafico qui sopra, tratto da Google Trends, che illustra il volume delle ricerche su Google del termine "Black Friday" negli ultimi cinque anni (i picchi sono ovviamente in corrispondenza del weekend di shopping).