Ci sono vari punti di contatto tra il mondo della moda e quello dei libri. L'universo glamour è una comune ambientazione letteraria, e viceversa la moda non esita a lasciarsi ispirare dai libri. La sfilata Dior Uomo autunno inverno 2022, per esempio, si è svolta su una passerella su cui era stampata la prima stesura di Sulla Strada, di Jack Kerouac. Etro ha infilato nelle tasche dei modelli i volumi di Adelphi, e proprio su un libro dell’iconica casa editrice era stampato l’invito alla sfilata. Lo scorso anno allo show di Loewe è stato regalato un estratto del libro di Danielle Steel The Affair. Insomma, editoria e moda vanno spesso a braccetto, e in tempi recenti sembrano essere particolarmente affiatati.

Stiamo dunque assistendo ad un nuovo sodalizio, che vedrebbe addirittura profilarsi all’orizzonte la nascita di una nuova figura professionale, il cui obbiettivo sarebbe proprio quello di abbinare i giusti libri alla persona o brand, in modo da contribuire alla costruzione della sua immagine pubblica: il book stylist.

In pratica, si tratterebbe di colui o colei che indica ai personaggi famosi con quali libri farsi vedere in giro (che poi vengano letti o no, non si sa), in modo da darsi il tono intellettuale preferito. Come lo stylist suggerisce abiti, trucco, acconciatura, il book stylist consiglia i libri, che diventano importanti oggetti di scena tanto quanto la borsa firmata. Questo ruolo secondo il New York Times esiste già, ma l'identità di chi lo svolge rimane anonima per permettere alle star di conservare un velo di genuinità.

A detta del NYT ci sono buone probabilità che la book stylist del momento sia Karah Preiss, co-fondatrice del book club social Belletrist assieme a Emma Roberts. Perché lei? Perché Preiss, oltre ad essere legata all’attrice, collabora dallo scorso anno con Valentino alla campagna The Narratives, nella quale vengono utilizzate citazioni di scrittori e poeti (a proposito di legame moda-libri). Il NY Times riporta di aver interpellato direttamente Preiss, la quale non avrebbe né negato, né confermato di essere la book stylist delle star, solleticando ulteriormente la fantasia di chi crede nell’esistenza di questa figura professionale tra il mitologico e il top secret.

Celebrità book influencer: chi sono e cosa leggono

Qualcuno potrebbe obiettare che se una celebrità usa un libro come un accessorio qualsiasi, lo svuota completamente di significato, svilendo la letteratura stessa. Ma Preiss non è d’accordo: “Penso che qualunque scrittore preferirebbe vedere il suo libro tra le mani di Kendall Jenner o Gigi Hadid. Chi crede che un’influencer con un libro in mano danneggi l’editoria è stupido”, afferma la supposta book stylist. “Se li leggono davvero o fanno finta? Chi se ne frega”.

In effetti, da quando qualche anno fa Kendall Jenner è stata fotografata a bordo di uno yacht immersa nella lettura di Stanotte sono un’altra, l’autrice Chelsea Hodson ha guadagnato una visibilità che mai avrebbe immaginato di avere, specialmente considerando che il volume è una raccolta di saggi per nulla leggeri, andati a ruba nel giro di pochi giorni. Lo ha affermato lei stessa in più occasioni, anche a mezzo social.

“Penso che ogni scrittore voglia un’audience, e sicuramente desideravo che il mio libro raggiungesse persone che non avevano mai sentito parlare di me”, ha raccontato a WMagazine. “Sono davvero grata a Kendall Jenner e anche ai tabloid che con le loro pubblicazioni mi hanno aiutato a farlo. Ora mi è davvero chiaro come la sua influenza possa cambiare la vita delle persone”. Il magazine ha contattato diverse autrici i cui libri sono stati visti tra le mani della modella, e tutte hanno confermato un’impennata di visibilità e di vendite.

“Gli stilisti hanno sempre cercato ispirazione in tutte le altre forme d’arte”, riflette Preiss. “Ciò che trovo interessante è che l’editoria oggi è davvero felice di mettersi a disposizione della moda. È come la ragazza secchiona, timida, che improvvisamente riceve le attenzioni dell’intera scuola”. Celebrità come book influencer e consulenti come book stylist: il binomio tra glamour e letteratura è dunque servito.

Ma chi sono le star che più tengono a mostrare il loro lato intellettuale? Le sorelle Hadid sono spesso munite di libro: Gigi è stata immortalata con una copia de Lo Straniero di Camus durante le sfilate milanesi, un grande classico della letteratura; mentre Bella di recente ha sfoggiato Brag Better di Meredith Fineman, libro con consigli motivazionali. Usare il libro come schermo di protezione dai paparazzi (instillando il dubbio che ci sia lo zampino di uno stylist, tanto la copertina viene messa in evidenza) è un gesto che compie spesso Kaia Gerber, modella che ha fondato un book club social: il primo libro discusso è stato Normal People, vero e proprio caso editoriale che ha lanciato Sally Rooney direttamente nell’Olimpo degli scrittori contemporanei.

A proposito di book club sui social, oltre al sopra citato circolo letterario a cui appartiene Emma Roberts c’è quello fortunatissimo e seguitissimo (2.3 milioni di followers) di Reese Witherspoon. Infine, un’altra celebrità che ha sempre un libro in mano è Sarah Jessica Parker: la passione per la letteratura la accomuna al suo iconico personaggio, Carrie Bradshaw. L’attrice consiglia su Instagram i libri che legge e ne offre una breve recensione, in una sorta di book club privato che la mette in cima alla lista delle book influencer più appassionate.