Il flagship store di Milano in corso Buenos Aires si accende di colore, per riportare in scena un marchio amatissimo - nato nel 1965 come Maglificio Benetton - e proiettarlo nel futuro. La prima sfilata di Andrea Incontri è un manifesto per una «moda democratica con un contenuto che duri nel tempo».
Il claim della collezione primavera estate 2023 è Be Everything. Dove "il Be è un invito ad esprimersi in piena libertà”, spiega Incontri, con una moda agender perché figlia dei suoi tempi. Leitmotiv è il tema frutta, in micro e macro proporzioni, in succulenti colori saturi o in varianti glacée.
Debuttano anche una linea di accessori in ecopelle, bijoux, occhiali e oggettistica coordinati, oltre a una capsule, “The new Benetton uniform”, di bag e sneaker unisex in ecopelle, cappellini e maglioni, in vendita già dal 15 settembre in alcuni selezionati punti vendita nel mondo.

Mfw 2023 le foto della sfilata Benetton

Per la donna, il Be everything si basa sui capisaldi del brand: la maglieria in primis e il color block, rivisitato con un’eleganza sottovoce. La maglieria è leggera, canneté, mélange, mouliné, da abbinare a tessuti bouclé, a cotoni vichy, a nylon riciclato, per shirtdress fluidi, crop top, shorts, giacchine e windbreakers. Le righe, altro pilastro del marchio, sono in chiave college décontracté, sobrie. Tutti i look sono accompagnati da accessori: rubber slipper spuntate, bijoux smaltati, occhiali e cinture eco friendly, e la nuova BE bag, in diverse varianti di grandezza e colore, dichiaratamente unisex.

Passiamo all'uomo, dove tornano molti dei temi presenti nei look donna: sportiva ma “stratificata”, è quasi un new grunge con un’anima quotidiana e proporzionata. I pijama look hanno una loro fluida compostezza e si abbinano a scaldamuscoli mouliné, a completi workwear in cotone pesante, a sahariane avvitate. Stampe fruits, righe college, lettering “BE” e denim bicolore, sono gli elementi che compongono un progetto estetico di moda maschile pratico e contemporaneo.