La Piazzetta di Portofino illuminata dalla luce del tramonto. I tavolini dei bar affollati di it-girl chic e famiglie vestite a festa che bevono bellini e spritz. E poi i fuochi d'artificio, cinque pianoforti a coda che suonano in sincrono I found my love in Portofino, un tenore che intona le arie liriche più famose. È tutto talmente perfetto da sembrare una cartolina, ed è proprio questo l'effetto voluto: questa è la presentazione della collezione estiva dedicata, per l'appunto, a Portofino, che Dolce&Gabbana ha realizzato in esclusiva per Mytheresa, la piattaforma tedesca dedicata all'e-commerce di lusso.

Naturale perciò che l'evento si svolga nel luogo a cui sono ispirati abiti e accessori. A stupire, piuttosto, è come un colosso della moda digitale abbia optato per un evento "reale" e locale, per lanciare una linea acquistabile solo online. Ma, in realtà, anche questa scelta è comprensibile: lo shopping online è ormai un oceano in cui è facile perdersi. Per catturare l'attenzione del pubblico è necessario raccontare esperienze vere, che coinvolgano e offrano un valore aggiunto sia a chi quei pezzi li compra che a chi li guarda soltanto. Obiettivo centrato, a giudicare dalla folla di curiosi radunatasi in piazzetta, e dai sorrisi dei 35 top clients (vale a dire, quelli che spendono di più) dell'e-store invitati allo show.

"Arrivano da Malesia, Arabia Saudita, Stati Uniti. Il giro d'affari legato ai big spender in un anno è cresciuto del 37 per cento, rispetto al 18 dei clienti regolari", spiega l'ad di Mytheresa Michael Kliger. "Da noi si aspettano non solo capi unici, ma anche momenti unici da vivere. Non a caso, questa è la settima linea esclusiva di Dolce&Gabbana che lanciamo: è quello che il mercato chiede oggi".

Il risultato, tra abiti, ambientazione e atmosfera, risponde alle aspettative. Ci sono i prendisole di seta stampata come una cartolina, le vestaglie da uomo, i parei da portare in coordinato con le tavole da surf, i disegni a effetto trompe l'oeil che riproducono la vista dalle terrazze affacciate sulla Piazzetta. Le gonne da ballo e i top da pin-up sono decorati con le righe degli ombrelloni dei lidi liguri, e così pure gli stivali-calza, che ricordano molto le tenute da bagno di inizio Novecento.

Non è certo una collezione casual, ma il risultato è leggero, rilassato. Vacanziero, per l'appunto. Sembrano apprezzare molto l'atmosfera anche Domenico Dolce e Stefano Gabbana, che prima e dopo lo show si fermano a lungo a chiacchierare e fare foto ricordo con il pubblico - invitati e non -, mentre ai tavolini l'attore di Emily in Paris Lucien Laviscount e la top-model Alessandra Ambrosio tengono banco. La collezione è già in vendita, e da Mytheresa fanno sapere che sta funzionando molto bene, proprio come ci si aspettava.

"Il primo evento dal vivo per una linea di Dolce&Gabbana è stato l'anno scorso, a Miami", prosegue Kliger. "Ma con Portofino è tutta un'altra storia: Domenico e Stefano sono di casa qui, non c'è posto migliore per fare festa". Nessun dubbio sul legame tra i designer e la località: hanno appena rilevato lo storico Caffé Excelsior, affacciato sulla Piazzetta, per trasformarlo in un ibrido tra un bar e una boutique, in cui tutto è firmato Dolce&Gabbana. Biscotti e torroncini compresi.