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Gucci lancia le sneakers a 12,99 euro, ma l’offerta speciale è solo virtuale

L’idea dello stilista Alessandro Michele: scarpe da ginnastica fatte di bit e vettori, da indossare sulle piattaforme digitali. Per la moda potrebbe essere la prossima rivoluzione

2 minuti di lettura

12,99 euro per un paio di sneakers Gucci: o è un errore o una fregatura. Fino a ieri, almeno, perché da qualche giorno è davvero possibile averle e spendere così poco. Tutto legale, tutto in regola, basta andare sull’app della maison fiorentina e scorrere fino al Gucci Sneaker Garage, dove è possibile scegliere tra vari modelli e personalizzarli in infinite combinazioni di colori, motivi e design. Si possono provare virtualmente, grazie alla realtà aumentata: basta inquadrare le scarpe (o anche i piedi nudi, abbiamo provato funziona), e lo schermo del del telefono mostrerà come sarebbe indossarle davvero. L’effetto è realistico e convincente, ma di realtà di app aumentata per abbigliamento e mobili se ne sono viste già parecchie, per quanto quella di Gucci sia tra le migliori. 

Il modo più economico di "avere" un paio di scarpe Gucci: comprarle in realtà aumentata, ecco come sono

Bit e vettori
Lo stilista Alessandro Michele ha fatto di più: ha disegnato un modello interamente virtuale, fatto non di pelle e gomma ma di bit e vettori. Si chiamano Gucci Virtual 25, e non passano inosservate: piuttosto massicce, adottano un mix di colori da evidenziatore (verde fosforescente, rosa confetto e azzurro cielo) e sarebbero perfette ai piedi di un robot di Futurama. 

Le Virtual 25 possono essere indossate solo in realtà aumentata e virtuale, anche se poi in tempi di lockdown la differenza con la realtà fisica tende fatalmente a ridursi. Molti, infatti non indossano scarpe da mesi, con rare eccezioni per le puntate fuori casa, così un paio di sneakers virtuali ha perfettamente senso: si possono mostrare agli amici come fossero vere, senza nemmeno sforzarsi di allacciarle, per chi lo fa. Peccato che potranno vederle solo quelli che usano VR Chat, un multiplayer online di massa, o Roblox, una piattaforma di gioco che ha raggiunto 38 miliardi di dollari di valutazione dopo un'IPO lo scorso 10 marzo.

Digital fashion
Le scarpe sono il "primo modello digitale" di Gucci, tuttavia il marchio non è nuovo al mondo degli acquisti in-app. La casa di moda vende già giochi arcade nella sua applicazione ha realizzato avatar di Pokémon GO con abiti Gucci x North Face, che sono stati geolocalizzati nei pressi dei punti vendita. Ha poi sperimentato l’integrazione con il mondo digitale anche in una collezione ispirata ai Sims, disponibile sia nei negozi veri che in quelli del popolare videogame, ammesso che si possa ancora chiamare così una piattaforma che replica in bit la vita di tutti i giorni, fin nei minimi dettagli e nelle più piccole interazioni.

Le sneakers sono state sviluppate in collaborazione con la startup di moda bielorussa Wanna. Il Ceo, Sergey Arkhangelskiy, ha dichiarato a Business of Fashion che "in cinque o forse dieci anni, una parte relativamente importante delle entrate dei marchi di moda verrà dai prodotti digitali". E inevitabilmente, sarà un mercato dove saranno protagonisti i più giovani, gli stessi che oggi acquistano le skins per Fortnite: meglio quindi capitalizzare fin da subito sulla popolarità del marchio tra le fasce di età più basse. 

Il vero e il falso
La mossa di Gucci aggiunge un altro tassello al discorso sempre più articolato della proprietà digitale, ma si inserisce anche nella scia dell’unicità e della riproducibilità nel mondo dei bit. A differenza dell’opera di Beeple, le sneaker non si acquistano con NFT, e non sono un modello unico: anzi in quanto virtuali sono disponibili in infinite copie tutte uguali. Oggi la tecnologia per crearle è complessa e pochissimi sarebbero in grado di copiarle, per vendere online false scarpe virtuali di Gucci, ma cosa succederà quando i falsi arriveranno anche sul mondo virtuale?