La notifica arriva a tutti gli iscritti, una volta al giorno ma in momenti diversi: dopo averla ricevuta si hanno 2 minuti di tempo per condividere una foto. Non solo: l’app scatta contemporaneamente dalla fotocamera anteriore e da quella posteriore, per mostrare insieme quello che viene inquadrato e chi inquadra, e non offre alcuno strumento di fotoritocco. “What you see is what you get”, come si diceva una volta online: quello che vedi è quello che avrai.

L’app in questione si chiama BeReal, è un social network ed è il social network del momento fra i giovani della Generazione Z, cioè le persone che ora hanno 15-25 anni: dall’inizio dell’anno, secondo i dati di Apptopia, gli utenti attivi mensilmente sono cresciuti del 315% e BeReal (che è stata sviluppata in Francia ed è disponibile anche in Italia) è al momento la più scaricata sull'App Store negli Stati Uniti, oltre che quarta in Gran Bretagna e Francia, subito dietro Instagram, Snapchat e Pinterest.

Social network

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di Emanuele Capone 21 Marzo 2022

Le ragioni del successo di BeReal

Installata più di due milioni di volte solo nel mese di marzo, l’app invita a essere veri e spontanei, come dice il suo nome, e segue un po’ la scia di TikTok: contenuti brevi, veloci e fatti sul momento, senza eccessiva preparazione. Diversamente da quello che accade su Instagram, non ci sono filtri per apparire più belli o per migliorare la qualità delle immagini. Anche perché il tempo a disposizione è poco e c’è una sola occasione al giorno: terminati i due minuti a disposizione si può comunque postare, ma i follower vengono informati del fatto che la foto non è stata condivisa sul momento. Inoltre, gli scatti delle altre persone non possono essere visti a meno che non si condivida qualcosa, eliminando così il fastidioso fenomeno di chi usa i social solo in modo passivo, spiando gli altri senza contribuire.

Queste sono le principali ragioni per cui BeReal sta avendo successo, ma ce ne sono anche altre: l’app chiede un solo post al giorno, togliendo pressione agli utenti e in qualche modo anche liberandoli dall’ansia da fomo (cos’è?); permette ai più giovani di essere spontanei e non impone loro di apparire per forza perfetti o di mostrare una loro vita idealizzata e non reale, cosa che è spesso fonte di stress (soprattutto su Instagram); ha un approccio friendly e spiritoso che sta attirando anche i cosiddetti Millennial, cioè i 30-40enni di oggi.

google trends: l’interesse per BeReal in Italia nell’ultimo anno

Dispo, l’altra alternativa

Un’app che sta seguendo una strada simile è Dispo (in Italia è disponibile solo per iPhone): ha sempre a che fare con la condivisione di immagini, e anche qui c’è una condizione da rispettare. Dopo avere scattato la foto, è necessario aspettare sino alle 9 della mattina successiva prima di poterla postare. Il procedimento simula quello che accadeva con i rullini di una volta, e l’idea è (di nuovo) impedire eccessi di perfezionismo, uso di filtri, adattamenti e aggiustamenti. E soprattutto ostacolare il fenomeno dei post compulsivi e a raffica. Prendersela con calma, insomma.

Inizialmente accessibile solo su invito e ora aperta a tutti, anche Dispo sta piacendo molto ai trentenni e agli amanti del vintage, proprio per questo processo antico di scatto, sviluppo, condivisione con gli amici: a febbraio e marzo di quest’anno si è piazzata in prima posizione nella categoria Photo & Video dell’App Store americano ed è saldamente nella Top Ten in Brasile, Germania e Giappone.

E anche inizia ad attirare attenzione e generare profitto: nonostante lo scandalo sessuale in cui a metà marzo è stato coinvolto uno dei fondatori, lo youtuber David Dobrik (costretto a lasciare il board della compagnia), Dispo ha raccolto 20 milioni di dollari in un round di investimenti guidato da Spark Capital ed è ora valutata circa 200 milioni di dollari.