La schermata di blocco è un nuovo campo di battaglia di cui big tech e pubblicitari intendono assicurarsi il controllo. Apple ha trasformato il lock screen in un fulcro della nuova versione del sistema operativo dell'iPhone, iOS 16, mostrando le potenzialità di sviluppo su questa funzione del cellulare. Glance, una start-up indiana sostenuta da Google, prevede, invece, di lanciare una piattaforma per contenuti e annunci pubblicitari sulle schermate di blocco degli smartphone Android.

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Il lock screen variabile e personalizzabile dell'iPhone

Con l'arrivo di iOS 16, Apple ha puntato su una nuova vita per il lock screen, che Craig Federighi, vice presidente senior della divisione ingegneria del software della casa di Cupertino, ha definito il volto dell'iPhone.

La schermata di blocco è personalizzabile in modi sempre nuovi e se ne possono creare molte varianti avendo a disposizione tante opzioni. Il lock screen cambia e si modifica potendo variare le composizioni grazie a sfondi, filtri e stili differenti e con widget che consentono all'utente di avere aggiornamenti real time di app come meteo, calendario, fuso orario, o lo stato della batteria. Con la funzione Live Activities è inoltre possibile avere informazioni in tempo reale su eventi sportivi che si seguono o controllare la consegna di una pizza ordinata senza dover sbloccare lo smartphone.

L'analisi

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I contenuti sono sulla schermata di blocco

Per Glance le ambizioni sono maggiori e il lock screen diventa un ambito su cui costruire una specifica e distintiva attività di business. La start-up, nata nel 2019 con sede a Bangalore, di proprietà della multinazionale tech indiana inMobi, specializzata in pubblicità su dispositivi mobili, si propone come una piattaforma di contenuti da inserire e diffondere sulla schermata di blocco.

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Glance, nel maggio scorso, ha lanciato il suo primo Lock Screen Trends Report per monitorare il comportamento delle persone prima dello sblocco del cellulare. Secondo i risultati dell'indagine, 9 utenti su 10 guardano i contenuti diffusi sulla schermata di blocco prima di sbloccare lo smartphone. I numeri della ricerca, basata sull'analisi delle attitudini di 200 milioni di persone residenti in India e nei paesi del sud-est asiatico, confermano le opportunità di mercato in questo settore.

Quando oggetto di un'attività dedicata, il lock screen diventa parte stabile delle abitudini di consumo di contenuti degli utenti smartphone. L'incremento in questo ambito è notevole. L'utenza, in base a quanto riportano i ricercatori di Glance, apprezza i contenuti sulla schermata di blocco, tende a consumarne di più (con un aumento del 35 per cento nel periodo dicembre 2020-dicembre 2021) e a condividerli più frequentemente (+ 55 per cento tra dicembre 2020 e dicembre 2021). Questo retroterra spinge Glance ad allargare la sua sfera di azione proiettandosi nel mercato Usa grazie ad accordi, non ancora ufficialmente confermati, però, con nuovi produttori di smartphone e operatori di rete mobile. Attualmente, la start-up che ha al vertice l'amministratore delegato Naveen Tewari vanta collaborazioni con grandi società come Samsung, Oppo, Motorola Vivo e Xiaomi mentre il suo software è integrato in oltre 400 milioni di cellulari in Asia.

Le iniziative per rendere più dinamico e interattivo il lock screen includono contenuti di gioco, notizie, shopping, sport e, ovviamente, pubblicità. Nel mese di giugno, Glance ha oltre tutto promosso in India un festival dal vivo, con concerti in streaming, interviste live e coinvolgendo anche star di Bollywood, che si è svolto per tre giorni consecutivi interamente sulla schermata di blocco.

Quello che, tuttavia, potrebbe infastidire gli utenti è una pubblicità eccessiva e troppo invasiva, e la difficoltà di disinstallare il software dal telefonino con il rischio crapware. Lo testimoniano i commenti critici degli utenti che segnalano problemi con l'app Glance pre-installata sui dispositivi.