Se n’era parlato molto e alla fine è arrivato anche l’annuncio ufficiale: il prossimo 3 novembre Netflix lancerà un piano di abbonamento con pubblicità.

L’offerta, chiamata Base con pubblicità, costerà 5,49 euro e prevederà una qualità video a 720p e annunci di circa 15-20 secondi prima e durante film e serie: si parla di una media di 4-5 minuti di pubblicità per ogni ora di visione. Inoltre, l’abbonamento non consentirà il download dei contenuti e la visione su più dispositivi in contemporanea, mentre alcuni film e serie potrebbero non essere disponibili per questioni legate alle licenze. Restano invariati tutti gli altri piani, che oscillano tra i 7,99 e i 14,99 euro al mese (qui il dettaglio dei costi).

Si tratta di una prima volta assoluta per il colosso dello streaming fondato da Reed Hastings, a 6 mesi dall’annuncio. Resta da capire il modo in cui questa novità verrà accolta dagli abbonati: secondo un’analisi di JP Morgan, dovrebbe garantire all’azienda oltre 7 milioni di abbonati nel 2023, con circa 600 milioni di dollari di ricavi da advertising solo in Stati Uniti e Canada. Abbonati che potrebbero arrivare, nel 2026, a quota 22 milioni, con introiti per 2 miliardi di dollari.

Per quanto riguarda l’Europa, invece, non ci sono stime precise sulla quota di abbonati che questa mossa potrebbe portare. Esiste però un sondaggio condotto da Sensemakers-Comscore, che rivela come nel nostro Paese la nuova offerta potrebbe essere sfruttata dagli utenti per pagare qualche euro in meno, pur continuando a vedere le serie e i film in streaming.

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Gli italiani e la pubblicità su Netflix

Nell’indagine si legge che 2 italiani su 3 (poco meno del 70% degli intervistati) sarebbero disponibili a guardare contenuti interrotti dalla pubblicità per risparmiare sull’abbonamento: a parità di contenuti, la scelta degli intervistati cadrebbe, nel 39% dei casi, su un piano con prezzo ridotto e poca pubblicità (come quello di Netflix), nel 32% su una versione a pagamento e senza annunci, nel 29% su un’offerta gratuita ma con tanta pubblicità.

Invece, solo poco più di 1 su 10 disdirebbe l’offerta Netflix in caso di aggiunta degli spot; inoltre, solo per 4 italiani su 10 gli annunci non cambierebbero il giudizio sul servizio. Insomma, non sembra che la pubblicità, cui probabilmente siamo abituati dalla televisione ai social network, possa influire sulla percezione del servizio.

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Netflix: 5 milioni di spettatori al giorno in Italia

La decisione di inserire un abbonamento con pubblicità arriva dopo un momento di crisi per Netflix, con i ricavi in calo e il sorpasso di Disney Plus a livello di utenti.

Nonostante questo, la piattaforma di Hastings resta leader nel nostro Paese con (sempre secondo Sensemakers) poco meno di 5 milioni di abbonati. Sottoscrizioni che si trasformano, in concreto, in circa 5 milioni di spettatori in media al giorno, cioè più o meno 20 milioni al mese. Secondo Fabrizio Angelini, CEO di Sensemakers e Comscore Italia, “Netflix dovrà cercare un punto di equilibrio tra il bisogno di non cannibalizzare i ricavi da sottoscrizione ed estendere progressivamente le audience pubblicitarie, inizialmente molto contenute: gli investitori televisivi hanno generalmente bisogno di raggiungere fasce molto ampie di popolazione, e su questo fronte i broadcaster tradizionali vantano ancora un grande vantaggio".

Sono dati che Netflix è sempre stata un po’ riluttante a pubblicare ma che, dopo la transizione verso la pubblicità, assumono un valore diverso: il cambio di passo si vede già nel Regno Unito, dove la piattaforma ha deciso, per la prima volta, di affidarsi a un soggetto esterno per la misurazione dell’audience. Si tratta di Barb, l’Auditel britannica, che sarà la prima agenzia dedicata al mondo ad analizzare i numeri di Netflix con criteri televisivi.