Doveva essere l’app che avrebbe preso il posto di Instagram nei cuori (e sugli smartphone) dei ventenni, talmente popolare da spingere TikTok a crearne una sorta di clone e venire nominata da Apple la migliore del 2022 per iPhone. E invece, qualche mese dopo, BeReal è già sul punto di lottare per non sparire.

Nato in Francia nel 2021, BeReal è un social network fotografico che dà agli iscritti una finestra di tempo di 2 minuti per scattare e scattarsi una foto da condividere con i follower, solo nel momento in cui si riceve una notifica, e ha conosciuto un’enorme popolarità a partire da primavera 2022 (su Italian Tech ne abbiamo scritto per la prima volta lo scorso aprile).

La più scaricata su iPhone

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apptopia: la curva dei download di BeReal

Un’estate da leoni (dei social)

Durante l’ultima estate, l’app ha conosciuto un successo clamoroso, con 40 milioni di download (su Android e iOS) nel Q3 del 2022 e 30 milioni nel Q4, l’ultimo trimestre dell’anno. Non solo: è stata a lungo l’app più scaricata sull’App Store negli USA e ha raccolto oltre 60 milioni di dollari di finanziamenti.

Poi sono iniziati i problemi, legati soprattutto a dubbi sul rispetto della privacy e sulla gestione delle informazioni relative agli iscritti, è finito l’innamoramento, è arrivata la concorrenza, è passato l’effetto novità ed è iniziato il declino: appena 16 milioni di download nel primo trimestre del 2023, secondo i dati di Apptopia, e soprattutto un crollo nella classifica dell’App Store USA, sempre significativa per indicare trend attuali e futuri.

Da prima che era (più o meno per tutto luglio, agosto e settembre), adesso l’app è stabilmente intorno alla posizione numero 120. Praticamente invisibile, insomma.

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Non tutti possono essere Facebook

Va detto che nell’App Store italiano le cose sono un po’ diverse (al momento l’app è sesta nella classifica generale) per un probabile e prevedibile effetto fisarmonica, ma il succo non cambia: per BeReal è assolutamente concreto il rischio di finire nel cimitero della tecnologia dimenticata. O dei social dimenticati, in buona compagnia insieme con fenomeni temporanei come Clubhouse, Vine e Periscope, in quella zona d’ombra dove rischiano perennemente di finire pure colossi come Pinterest e Twitter, dove le cose non stanno andando esattamente come le racconta Elon Musk.

Quello che dimostra la vicenda di BeReal, comunque si concluderà, è che è (relativamente) facile arrivare nell’Olimpo dei social network ma che restarci è tutto un altro discorso. E che al momento gli unici player davvero forti sono il giovanissimo TikTok, YouTube Shorts (che è giovane ma ha alle spalle un marchio storico) e soprattutto i prodotti di Meta.

Nonostante tutte le critiche, le accuse di “essere da boomer” e di non contare più nulla, Facebook è ancora oggi la piattaforma social più usata: i suoi utenti attivi giornalmente crescono ininterrottamente dal 2009, saliti dai 185 milioni di allora ai 2 miliardi di oggi. Due miliardi di persone che ogni giorno scelgono di collegarsi al più antico dei social significa che circa il 40% di tutte le persone che nel mondo accedono a Internet, lo fanno per accedere a Facebook. È vero che probabilmente fanno meno di quello che facevano 5-10 anni fa e che molto spesso si limitano a guardare (ma comunque guardano contenuti che qualcuno ha postato), ma si tratta in ogni caso di un numero enorme.

E non è l’unico numero che fa sorridere Zuckerberg: se alla performance di Facebook si aggiungono quelle di WhatsApp, Messenger e Instagram, si arriva a quasi 3 miliardi di utenti attivi al giorno. Proprio così: circa il 60% di chi accede a Internet nel mondo, lo fa per accedere a un prodotto di Meta.

@capoema