Molte testate di settore lo danno per scontato. Elon Musk ha modificato l’algoritmo di Twitter per premiare i suoi tweet. The Verge e Platformer addirittura citano messaggi interni inviati dal cugino dell’amministratore delegato di Twitter, James Musk, al team di ingegneri che si occupando del social: “Stiamo risolvendo un problema di engagement sulla piattaforma. Chiunque sia in grado di scrivere software può aiutarci a risolvere questo problema. È molto urgente”.

Il problema, scopriranno poi gli ingegneri chiamati alle armi, è che un tweet di Elon Musk durante il Super Bowl è stato visto meno volte di quello del presidente americano Joe Biden. Nove milioni contro 21. Sconfitta inaccettabile per il nuovo proprietario della società che è subito corso ai ripari.

Twitter è cambiato. Da tre giorni Musk è ovunque

Conferme o meno c'è un fatto difficilmente contestabile. Chi accede su Twitter da qualche giorno vede molti tweet di Elon Musk in più. Le timeline, sostengono diversi utenti, moltissimi anche in Italia, sembrano invase dai messaggi del numero uno della società. Anche se non lo si segue. Anche se non si hanno interessi in comune.

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Se si va su Twitter, si incotra qualcosa che Musk ha scritto o con cui ha interagito. Anche creando un profilo da zero, come abbiamo provato a fare a Italian Tech, si vede Musk come primo risultato. Prima tra gli account suggeriti per cominciare a usare i social (insieme a quello di Fedez e Rosa Chemical, gli altri due nel podio dei suggeriti). Poi nel feed stesso, comparendo nella sezione 'da seguire', pochi minuti dopo aver cominciato a mettere i primi follow.

Che qualcosa sia cambiato è evidente. Che sia Musk ad averlo voluto, altamente probabile.

Gli utenti si dividono. E la divisione su Twitter è ancora destra-sinistra

La reazione degli utenti al momento è divisa. Come spesso accade sulle questioni che riguardano Musk. Profilo divisivo per natura, forse più che per scelta.

Su Twitter hashtag come #BlockElon (blocca Elon, ndr) cominciano a diventare popolari. E molti sostengono di aver bloccato Musk per evitare di vedere is suoi tweet in continuazione. Alcuni perché non interessati alle sue vicende. Altri come reazione al profilo un po' da padre padrone assunto dal nuovo numero uno della piattaforma. E alle sue scelte autoritarie fatte da proprietario unico, dopo aver comprato la società per 44 miliardi lo scorso novembre. Che può permettersi di fare il bello e il cattivo tempo su un social usato da 300 milioni di persone e con una potenza di fuoco comunicativa enorme.

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Ma quella che si sta scatenando su Twitter è ancora una volta una divisione radicale tra parti. Partiti. Fazioni politiche. Musk da diversi mesi si è fatto voce di destra sul suo social. Ha dichiarato di votare repubblicano. E per molti è considerato una voce del pensiero di destra americano. Che la modifica dell’algoritmo arrivi dopo aver subito una ‘sconfitta social’ da Joe Biden forse non è un caso.

Come non è un caso che oggi in azienda non ci sia nessuno che sappia (possa?) opporsi alle sue decisioni. Molti ingegneri sono stati licenziati. Musk ha più volte minacciato di licenziarne altri. Quindi che nessuno abbia battuto ciglio alla richiesta di una promozione ‘gratuita’ dei suoi tweet è probabile.

Forzare Twitter a bere il suo latte. Un meme forse racconta la scelta

Diversi siti autorevoli americani raccontano che nelle ultime settimane Musk ha sviluppato una sorta di ossessione per il numero di visualizzazioni ottenute dai suoi tweet. La settimana scorsa, Platformer ha raccontato il licenziamento di uno dei due ingegneri principali rimasti in azienda. Il motivo? Il tecnico aveva provato a spiegare a Musk che le visualizzazioni dei suoi tweet stavano diminuendo in parte perché l'interesse verso di lui era diminuito. In generale. La reazione del numero uno della società è raccontata come furibonda. Poi, lunedì, il problema è stato risolto.

Il caso

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Più nel tecnico, pare che la soluzione sia stata abbattere tutte le barriere ai tweet di Musk. I suoi post dovrebbero quindi poter girare liberamente su Twitter tra i migliori contenuti possibili da fruire. A prescindere dal contenuto specifico di alcuni tweet. A Twitter questa soluzione viene chiamato “Power user multiplier”, moltiplicatore di potenza di un utente. Usato solo ed esclusivamente per Musk.

Il meme e il latte

E Musk ne è consapevole. Ne gode. Ci gioca. Lo racconta uno dei suoi ultimi Tweet. Un meme. Elon Musk che forza Twitter a bere del latte. Il suo latte.