Levi's ha annunciato la collaborazione con Lalaland per creare modelli virtuali generati dall'intelligenza artificiale che verranno utilizzati per la pubblicità dei capi di abbigliamento: nel corso di quest’anno saranno condotti test per applicare la nuova tecnologia al sito e all'app dell'azienda, tra le più conosciute del settore.

L'obiettivo perseguito da Levi's è di “armonizzare sempre più l'esperienza di shopping degli utenti alle loro particolari esigenze e specificità”. Attualmente, la maggior parte dei capi proposti e mostrati online può essere visualizzata indosso a un singolo modello o modella.

Intervista

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Grazie alla startup olandese Lalaland, fondata nel 2019, potrà essere ampliata la presentazione dei prodotti attraverso figure digitali artificiali iperrealistiche che tengano conto delle varie differenze di corporazione, taglia, età e colore della pelle della potenziale clientela. In altri termini, la prospettiva è quella di perseguire una maggiore inclusività e diversità, rispecchiando più fedelmente le molteplici caratteristiche dei consumatori, con l'aiuto di avatar creati dall’IA.

I modelli virtuali non sostituiranno totalmente quelli umani, che continueranno a essere impiegati, secondo quanto dichiarato da Amy Gershkoff Bolles, manager di Levi's. Si tratta di una precisazione che non del tutto fuga i dubbi sul possibile impatto dirompente dell'IA nell'industria della moda: di recente, ha creato nel settore la proposta avanzata da Deep Agency di un'agenzia di modelli virtuali a pagamento per la realizzazione di servizi fotografici a scopi pubblicitari e professionali.

La piattaforma, disponibile su Internet, prevede anche la possibilità di produrre un gemello digitale di una persona che avrà diritto a usufruirne e servirsene su siti, app e social network. Malgrado le problematiche di copyright e privacy che l'IA generativa può comportare, cresce l'interesse nel business dei modelli creati dagli algoritmi sulla scorta di Deep Agency e Lalaland: startup cinesi come ZMO.ai e Surreal hanno avviato la loro attività in questo campo, essendo in grado di attrarre importanti finanziamenti per sviluppare software e prodotti.

L’analisi

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D'altra parte, super modelle virtuali come Shudu Gram e Miquela Sousa sono diventate vere e proprie star di Internet e delle app: hanno milioni di follower, sono protagoniste di eventi e sfilate e collaborano al fianco di top model del mondo reale come Bella Hadid, ingaggiate da aziende del calibro di Calvin Klein e Prada.

Migliorare gli acquisti online e gli strumenti per adattare l'abbigliamento alla domanda dei consumatori è sempre più un imperativo in ambito ecommerce: Walmart ha fatto ricorso alla realtà aumentata introducendo un sistema di prova virtuale degli abiti, così come Amazon permette agli iscritti a Snapchat di indossare virtualmente gli occhiali da sole in vendita attraverso i filtri AR dell'app.