Disponibile in Italia da ottobre 2021 con 40 canali, Pluto TV è ora arrivata a quota 100, tutti visibili gratuitamente collegandosi a pluto.tv oppure scaricando l’app per smartphone o smart tv: è una piattaforma di streaming come le varie Netflix, Disney Plus o Paramount Plus (cui appartiene) ma appunto con la differenza che tutti i contenuti sono disponibili gratis.

L’offerta è strutturata un po’ come quella della televisione tradizionale, solo che il collegamento avviene via Internet: c’è una sezione Canali TV, in cui la programmazione segue un flusso lineare simile a quello di uno qualsiasi dei canali di una volta, e una parte On Demand dove si possono scegliere film, serie tv o altri programmi da fare iniziare quando si vuole e guardare dove si vuole.

Al momento, nel nostro Paese sono disponibili più di 9mila ore di contenuti (di cui più di 4mila accessibili sull’On Demand) di vari generi, come cinema, serial, reality show e tanti, tantissimi dedicati ai bambini e in generale ai più piccoli.

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“Mai gli spot durante i film”

Non essendo a pagamento, il servizio vive ovviamente sulla pubblicità: “Viene inserita prima e dopo il contenuto scelto dall’utente ma mai durante - ci ha spiegato Antonella Dominici, vicepresidente dell’area Streaming di Paramount per Italia, Europa meridionale, Medio Oriente e Africa - Preferiamo non interrompere la visione con gli annunci”.

Inoltre, non viene richiesto di registrarsi o fare login: si possono salvare i contenuti in una lista di Preferiti, ma la piattaforma riconosce il dispositivo e non la persona, per tenerli memorizzati. In futuro, questa possibilità dovrebbe probabilmente essere aggiunta, che è una cosa utile sia per noi che guardiamo sia per loro che trasmettono: “Ci permetterà di consigliare meglio le cose da guardare sulla base di quello che si è guardato prima - ci ha detto ancora Dominici - e anche di misurare meglio l’entità del nostro pubblico”.

Pubblico che è più ampio di quello che si potrebbe immaginare: “In Italia siamo nell’ordine dei milioni di utenti, con una crescita anno su anno dell’80% nei minuti visti per persona e del 130% delle ore di visione dalla tv”. Le percentuali sono alte probabilmente anche perché si partiva da numeri relativamente bassi, ma questo modo di fare streaming evidentemente funziona: a livello mondiale, Pluto TV ha 79 milioni di utenti attivi al mese, è presente in 35 Paesi e lavora con oltre 400 fornitori di film, serie e programmi che contribuiscono a rendere disponibili complessivamente circa 385mila ore di contenuti.

Il potere della nostalgia

Per toccare quota 100 canali, sono stati aggiunti, fra gli altri, The Best of The Drew Barrymore Show (l’attrice è fra i testimonial del servizio), Pluto TV Viaggi, Ridiculousness Italia, Scherzi e Risate e Super Risate ma soprattutto “abbiamo aggiunto più contenuti nei canali già esistenti e nei generi già esistenti, per arricchirli, acquisendo nuovi diritti e mettendo a disposizione delle persone più film e serie fra quelle che amano maggiormente”.

E quali sono, quelle che amano maggiormente? “Su Pluto TV funzionano molto bene i cosiddetti procedural drama (come Leverage, L.A. Heat o il bellissimo Broadchurch, ndr), i prodotti per i più piccoli, South Park e anche le serie classiche, come Il mio amico Arnold, I Jefferson e MacGyver”.

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Anche Paramount Plus ha i pirati nel mirino

Pluto TV ha pure un altro compito, nella strategia del gruppo Paramount: “Ci serve anche per capire come le persone reagiscono alla pubblicità - ci ha spiegato Dominici - Per capire se, come e quanto la accettano in un settore, come quello dello streaming, in cui è stata a lungo assente”. Perché quello che accade su Pluto TV potrebbe in futuro accadere anche su Paramount Plus (qui la nostra prova del servizio), che al momento ha oltre 77 milioni di abbonati nel mondo e una quota di mercato che si aggira intorno al 7%, superiore a quella di Apple TV Plus ma inferiore a HBO Max.

Anche l’azienda americana, come già Netflix e Disney Plus, sta ragionando sulla possibilità di creare un abbonamento che preveda interruzioni pubblicitarie, ma non subito: “Non è fra i nostri piani a breve termine, ma potrebbe arrivare magari con un primo restyling della piattaforma, in cui immaginiamo di offrire contenuti in 4K e con audio Dolby Atmos”. L’idea, sembra di capire, è dare di più dal punto di vista qualitativo chiedendo in cambio che chi guarda sopporti alcuni spot.

Non si sa ancora quando succederà, così come ancora non si sa quando e se Paramount Plus inizierà a essere più severa nel controllo di quello che gli utenti fanno delle loro password: “Anche noi, come praticamente tutti i nostri concorrenti, chiediamo che vengano condivise solo all’interno del nucleo famigliare - ci ha confermato Dominici - Ma al momento non stiamo a vigiliare più di tanto, perché al momento il nostro scopo principale è quello di consolidare la nostra presenza”. Ora lo scopo è fare quello che fece Netflix all’inizio: chiudere un occhio e allargare il più possibile la base di utenza. E però, la questione andrà prima o poi gestita, perché “ci sono Paesi, come l’Italia, in cui la pirateria è decisamente un problema e va affrontata”, ci ha detto Dominici con apprezzabile onestà, anche facendoci notare un punto interessante: “Arginando la condivisione delle password non vai a beccare i pirati, o comunque non vai a beccarli tutti, ma almeno riduci un po’ il danno economico che ti fanno”. Danno che poi ovviamente si riflette sulla capacità sia di produrre contenuti proprio sia di acquistare i diritti per trasmettere quelli di altri.

@capoema