Le grandi piattaforme online, i portali dedicati all’ecommerce o i social network, sono il bene o il male? In particolare: Amazon ed eBay possono essere un aiuto per le attività commerciali anche piccole, oppure davvero "distruggono il tessuto sociale delle nostre città"? E app come Facebook e Instagram? E TikTok? È un’arma del governo cinese per spiarci, come pensano alcuni politici negli Stati Uniti, in Europa e pure in Italia, o può essere una risorsa per la nostra economia?

Il recente accordo fra il social di ByteDance e Confartigianato, annunciato a Roma in occasione della convention annuale dei giovani imprenditori che fanno parte dell’associazione, sembra decisamente propendere per la risposta numero due.

I dati

Stiamo oltre 280 ore all’anno su TikTok: è quasi un giorno intero al mese

di Emanuele Capone 22 Aprile 2023

TikTok diventa una vetrina per il made in Italy

Secondo quanto spiegato, la partnership offrirà agli artigiani italiani “nuovi strumenti di comunicazione digitale”, che nelle intenzioni dovrebbero potenziare la visibilità e l’attrattività dei tanti mestieri che, con le loro creazioni e i loro prodotti, sono “il biglietto da visita dell’eccellenza italiana nel mondo”.

Su TikTok è stato un creato l’hashtag #SpiritoArtigiano, che è già attivo e già si può utilizzare, e sarà realizzata una sezione specifica per raccogliere tutte le informazioni e soprattutto tutti i video dedicati alle realtà artigiane del nostro Paese, che potranno così approfittare di una vetrina enorme, composta da oltre un miliardo di iscritti nel mondo (di cui 150 milioni in Europa), per farsi conoscere e anche fare affari

Non è tutto, perché l’idea è anche quella di creare una sorta di Accademia digitale per Artigiani: nel corso dei prossimi mesi, una selezione di giovani creator (i primi sono Daniele Amato, Valentina Colnago, Beatrice Rinaldi e Maestri Ciccone) viaggerà da Nord a Sud e organizzerà workshop con gli artigiani sia per avvicinarli all’uso di TikTok sia (immaginiamo) per realizzare video insieme con loro. In questo modo, gli artigiani italiani potranno fare scoprire o riscoprire mestieri da tutelare, avvicinare le nuove generazioni, creare nuove opportunità di lavoro e di business.

Come si capisce, alla base del progetto c’è l’intenzione di offrire a tutti gli iscritti a Confartigianato la possibilità di utilizzare TikTok come vetrina virtuale in cui raccontare l’eccellenza manifatturiera, l’unicità dei loro prodotti e anche un po’ di backstage di mestieri spesso poco conosciuti, ma “patrimonio inestimabile del made in Italy”.

L’analisi

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di Giuditta Mosca 14 Marzo 2023

Portare l’artigianato verso i più giovani

Vincenzo Mamoli, segretario generale di Confartigianato, ha ricordato che “la digitalizzazione è un fattore abilitante per esaltare il valore artigiano dei prodotti e servizi realizzati dalle nostre imprese” e che “la partnership con TikTok si inserisce nella nostra strategia di accompagnamento degli imprenditori alla trasformazione digitale finalizzata a offrire visibilità all’eccellenza della cultura produttiva del Paese”.

Non solo: “Si tratta anche di un’opportunità per fare scoprire ai giovani l’artigianato e le piccole imprese, un mondo di storie di successo e di straordinario saper fare, nel quale le nuove generazioni possono trovare l’occasione di esprimere talento, passioni e competenze, anche diventando imprenditori”.

Da parte sua, Luana Lavecchia, responsabile delle relazioni istituzionali di TikTok, ha ribadito che la piattaforma “è una grande vetrina per l’artigianato e per il made in Italy” e che già “moltissimi artigiani italiani la usano per promuovere contenuti attraverso un linguaggio nuovo e autentico, in grado di avvicinare la community alla scoperta di nuovi mestieri e di competenze uniche al mondo”. L’idea è che #SpiritoArtigiano rappresenti “la naturale evoluzione dell’impegno di TikTok Italia a supporto degli artigiani e delle micro e piccole imprese del nostro Paese”. Che sia uno strumento utile, al netto delle sparate e delle prese di posizione di alcuni esponenti politici.

@capoema