Quanti sono gli abbonati alle tv in streaming in Italia (e che servizi usano)

Pochi giorni fa sono stati pubblicati i bilanci del secondo trimestre 2022 di Netflix e Disney. Da questi risulta che complessivamente Netflix si attesta a 220,6 milioni di abbonati, in calo di un milione rispetto al primo trimestre di quest’anno. Al contrario Disney+ raggiunge i 152,1 milioni di abbonati. In crescita del 31 % anno su anno, e con 14,4 milioni di abbonati rispetto al trimestre precedente. Se si considerano anche gli abbonati a Hulu e ESPN+ Disney raggiunge un totale di 221,1 milioni di abbonati, superando così nel complesso Netflix.

Sempre di recente l’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (Agcom) ha pubblicato i dati dell’Osservatorio sulle Comunicazioni n. 2/2022. Al suo interno, tra i molti dati d’interesse, vi sono anche quelli relativi agli utenti delle piattaforme video a pagamento nel nostro Paese. Dati solitamente non disponibili pubblicamente e dunque di particolare interesse poiché solitamente i cosiddetti Ott (Over the top, acronimo col quale si individuano le società che forniscono i loro servizi ai clienti direttamente via internet, ndr) non li diffondono.

I dati si riferiscono al traffico desktop e mobile e non includono invece il traffico da connected . L’audience delle principali piattaforme è dunque sicuramente superiore rispetto a quella fornita da Agcom.

I numeri delle a pagamento in Italia

Complessivamente si passa da 10,9 milioni di utenti a marzo 2019 a 16,1 milioni a marzo 2022. In crescita del 47.7% in tre anni e di 1,7 milioni rispetto a marzo 2021 (+11%]. Il picco massimo si è registrato a marzo 2020 quando, in pieno lockdown, sono stati raggiunti 18,7 milioni di utenti mensili.

Contrariamente a quanto avviene a livello globale Netflix continua a crescere in Italia e raggiunge i 9,2 milioni di utenti nel primo trimestre di quest’anno, ed è leader con una quota di circa il 39%. In seconda posizione Amazon Prime Video con 7 milioni di utenti e una quota di poco superiore al 30%.

E in terza posizione Disney+ a 3,5 milioni di utenti e una market share del 15% circa.

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Oltre ai dati di Comscore, elborati dall’Agcom, I dati di Dazn saranno rilevati da Auditel a partire da agosto 2022, ai sensi di quanto stabilito da Agcom con la delibera n. 18/22/CONS. E infatti Auditel ha fornito i primi risultati di ascolto di Dazn: 3.7 milioni di spettatori per la prima giornata di Serie A. Ben al di sopra dei 2,6 milioni del marzo 2022.

Prima giornata di campionato che ha scatenata una bufera con i tifosi che non hanno reagito per niente bene di fronte all'impossibilità di vedere le partite senza interruzioni, come era naturale attendersi. Tifosi che saranno rimborsati in modo automatico e del 50% complessivo sul canone mensile di agosto, ma che potrebbero decidere comunque di disdire il loro abbonamento.

Il rallentamento degli abbonamenti, strategie per uscirne

Anche Netflix e Disney+ sono alle prese con un rallentamento degli abbonamenti e entrambi stanno pianificando di inserire dei pacchetti venduti ad un costo minore ma con l’inserimento della pubblicità. E, anche se Netflix ha fatto sapere che la programmazione per bambini originale di Netflix e i nuovi film originali rimarranno privi di pubblicità nel suo livello supportato dalla pubblicità che verrà lanciato all'inizio del prossimo anno, bisognerà vedere quanti nuovi abbonati questo porterà effettivamente e quale saranno la reazione e le scelte di coloro attualmente abbonati a prezzo pieno.

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Anche perché nel frattempo le altre piattaforme video non a pagamento, con già la pubblicità al loro interno, le cosiddette Avod ( Advertising Video on Demand) non stanno certo a guardare e l’interesse per questa tipologia di offerta è in crescita anche in Italia.

Insomma, se l’audience della tradizionale lineare continua a calare, l’affollamento del mercato delle piattaforme video, a pagamento e non, le costringe ad affrontare nuove sfide e a rivedere le logiche attuali.