Elisabetta II, un funerale da record anche sui social

Una cerimonia di 13 ore di portata planetaria, con una stima di 5,1 miliardi di telespettatori: il funerale di Elisabetta II è statu un evento da Guinness dei primati, anche sui social.

Al riguardo sono state analizzate le conversazioni online (piattaforme social, news online, forum e blog), dalle prime ore del mattino di ieri sino a notte fonda, relativamente ai due hashtag maggiormente diffusi in Rete nel corso della giornata. Le citazioni per il funerale della Regina (hashtag #QueensFuneral) sono state quasi 280mila, da parte di poco meno di 27mila autori unici, i cui contenuti hanno coinvolto (like + reaction + commenti e condivisioni) 3,1 milioni di persone. Il picco massimo si è registrato tra le 13:45 e le 14:00 con circa 7.500 citazioni in un solo quarto d’ora.

Volume di conversazioni che ha generato una portata potenziale, la cosiddetta “opportunity to be seen”, ovvero appunto l’opportunità che teoricamente hanno avuto in base ai tali volumi di conversazioni di essere esposti a contenuti relativi a #QueensFuneral, 7,5 miliardi di visualizzazioni sul tema. Sulla base della nostra esperienza stimiamo ragionevolmente che la portata effettiva si attesti a 375 milioni di impression, di visualizzazioni effettive, al lordo delle duplicazioni. 

Per la Regina (hashtag #QueenElisabethII) le citazioni sono state circa 172mia, da parte di oltre 16mila autori unici, i cui contenuti hanno coinvolto 1,5 milioni di soggetti. Il picco massimo è stato tra le 18:00 e le 18:15 con quasi 4mila citazioni in 15 minuti.

Volume di conversazioni che ha generato una portata potenziale di 4,1 miliardi di visualizzazioni, che stimiamo essere pari effettivamente a 205 milioni di impression, al lordo delle duplicazioni. Leggermente più donne che uomini hanno partecipato a tali conversazioni online. Naturalmente la lingua maggiormente utilizzata è stato l’inglese seguito proprio dall’italiano, che pesa il 4.8% delle conversazioni relative alla Regina e l’1.4% di quelle sul suo funerale. Più dello spagnolo nonostante questo sia utilizzato da un numero di persone di gran lunga superiore.

Evidenza, se necessario, di quanto la scomparsa di Elisabetta II abbia colpito l’immaginario collettivo nel nostro Paese. Tra i tanti italiani che si sono espressi durante il funerale quello che ci è piaciuto di più è di un’immagine molto colorata. Quello che invece a generato maggior coinvolgimento a livello globale è un ritratto della Duchessa del Galles, Meghan Markle, moglie del Principe Henry, Duca di Sussex.

Stati Uniti ed Europa i due continenti nei quali si è registrato il maggior numero di conversazioni online sull’argomento ma, come mostra l’infografica di sintesi dei risultati della nostra analisi, tutto il mondo ha partecipato all’addio alla Regina.

Addio nel quale è prevalso un sentiment, emozioni e, appunto, sentimenti, positivi nelle verbalizzazioni delle persone, confermando l’ottima immagine che Elisabetta II aveva costruito nel tempo. Una sfida per il personal branding, se vogliamo vederla in questi termini, di Re Carlo III, che stando ad un sondaggio di YouGov sarebbe superato dal figlio William in quanto a gradimento, e più in generale per l’immagine della monarchia britannica. Soprattutto tra i giovani che, sempre secondo YouGov, solo in minima parte pensano che la monarchia sia cosa buona e giusta per i britannici.

Una cosa è certa, generale il dolore per la scomparsa della Regina. Come mostra l’emoji cloud, la nuvola con le 100 emoji maggiormente utilizzate in associazione alle conversazioni sul funerale, con lacrime, cuori spezzati e/o neri in segno di lutto.