La Penetrazione dei Social e delle Piattaforme Digitali in Italia nel 2022: Whatsapp su tutti

Il Censis ha pubblicato il 18° Rapporto Censis sulla Comunicazione. Pubblicazione che colma il gap di quanto non reso disponibile nel capito dedicato a "Comunicazione e Media" del 56° Rapporto Censis sulla situazione sociale del Paese/2022. 

Dai molti dati d’interesse contenuti nel rapporto abbiamo estrapolato quelli relativi alla penetrazione dei social, delle app di messaggistica istantanea e delle piattaforme digitali.

È WhatsApp ad avere la maggior penetrazione. L’app di messaggistica istantanea, sempre più assimilabile ad una piattaforma social, grazie anche alla funzione community introdotta all’inizio di novembre di quest’anno, viene utilizzata almeno una volta alla settimana dall’83,6% degli italiani.

Si tratta di un dato che, tra le altre cose, rende evidente quanto l’app di messaggistica di Meta sia sempre più, anche, uno strumento assolutamente indispensabile per dialogare con il proprio pubblico di riferimento da parte di aziende, brand, enti e organizzazioni. Anche in un’ottica di social customer care. 

Seguono, con una penetrazione inferiore di circa 18 punti percentuali, YouTube al 65,7% e, quasi alla pari (64,7%) Facebook.

Estremamente ampio anche l’utilizzo di Instagram, che viene usato almeno una volta alla settimana da circa la metà degli italiani. Più o meno identica la quota di italiani che afferma di utilizzare Amazon, a conferma, se necessario, di come la pandemia abbia mutato le abitudini, e i canali, di acquisto degli italiani.

TikTok, la piattaforma d’intrattenimento di video brevi sulla cresta dell’onda negli ultimi due anni, viene utilizzata da più di un quarto (27,8%) degli italiani. Però si sale a oltre la metà (54,5%) tra coloro di età compresa tra 14 e 29 anni.

Lo studio

I social network non stanno morendo, però si stanno rimpicciolendo

di Andrea Daniele Signorelli 18 Dicembre 2022

E, stando agli ultimi dati resi disponibili da Audiweb, aggiornati ad ottobre di quest’anno, da aprile 2021 a ottobre 2022 l'audience mensile di TikTok in Italia è più che raddoppiata (+103%). 18,2 milioni di utenti mensili sono la metà (49,7%) di tutti coloro che hanno utilizzato la Rete nel mese di ottobre di quest'anno.

Tra i giovani (14-29 anni) c’è stato un ulteriore passo in avanti nell’impiego delle piattaforme online. Il 93,4% utilizza WhatsApp, l’83,3% YouTube, l’80,9% Instagram. Si osserva, in particolare, un forte incremento dei giovani utenti di TikTok (il 54,5%, come abbiamo visto), Amazon (il 54,3%), Spotify (il 51,8%) e Telegram (il 37,2%). In flessione, invece, Facebook (il 51,4%) e Twitter (il 20,1%).

Infine, come mostra l’infografica con il dettaglio dei dati di ciascuna delle piattaforme social, delle app di messaggistica istantanea e delle piattaforme digitali, in ultima posizione Clubhouse. La piattaforma social di audio viene utilizzata solamente dal 3,7% degli italiani. Si scende al 3,2% per i giovani. Del resto che l’hype al riguardo fosse finito da un pezzo era già chiaro, come molto probabilmente avverrà per Mastodon, ora sulla bocca di tutti, e dei pochi “in fuga” da Twitter.